Newsletter n. 238 - Viernes 10 de Enero 2025
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en las redes sociales
14/01/2025
18:00 - 19:00
On line​
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Encuentro con
Francisco Javier Pérez-Latre, Profesor. Director Académico de Posgrados, Facultad de Comunicación - Universidad de Navarra, Madrid/Pamplona. Autor del libro "Crisis de confianza (2007-2022). El descrédito de los medios" Ed. Eunsa, 2022
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Para inscripción, escribir a ufficioinfroma@gmail.com
ARTICULOS
La ética en la comunicación corporativa: un valor esencial para las marcas
26/12/2024
Top Comunicaciòn
Marga Ferrándiz, Directora de Comunicación Corporativa de Metrópolis Comunicación
La ética en la comunicación corporativa es un tema crucial que, aunque a menudo pasa desapercibido, tiene un impacto directo en la reputación de las empresas, la confianza de los consumidores y la sostenibilidad a largo plazo.
En un mundo donde la información fluye rápidamente y las redes sociales amplifican cada acción, los profesionales de la comunicación debemos actuar con una responsabilidad ética que vaya más allá de los beneficios inmediatos. La ética en la comunicación hace referencia a la adopción de principios morales y responsables en todas las interacciones entre la empresa y sus stakeholders (accionistas, empleados, clientes, medios...
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¿Cómo se inventan las palabras?
26/12/2024
The Conversation​
Miguel Sánchez Ibáñez, Profesor Contratado Doctor. Departamento de Lengua Española (UVa), Universidad de Valladolid
Paula Pérez Sobrino, Profesora de Filologías Modernas, Universidad de La Rioja
MImaginemos que tuviéramos que poner nombre a un objeto que no hemos visto nunca. ¿Qué sería más importante en la elección? ¿Ser funcional (es decir, que la nueva palabra incluyera pistas para entender a qué tipo de objeto nuevo nos vamos a referir) o dar rienda suelta a la creatividad?
¿Influiría en esta nueva palabra lo familiar que nos pudiera resultar el objeto en cuestión? ¿O nuestra edad? Para intentar responder a estas preguntas, que en realidad encierran unas cuantas incógnitas sobre cómo y por qué creamos palabras nuevas, hemos llevado a cabo un estudio con resultados curiosos e interesantes. Partimos de la selección de imágenes de seis objetos (algunos bastante realistas, otros absolutamente...
Medición integral de la comunicación: Aplicación del modelo PESO
26/11/2024
Acceso 360
Alfredo Orte Sánchez, Intelligence Manager
El modelo PESO es una herramienta creada por Gini Dietrich en 2014 en su libro Spin Sucks con el objetivo de servir de marco de operaciones a cualquier estrategia de marketing y comunicación. Su enfoque sencillo y al mismo tiempo global ha permitido que muchas compañías, marcas y agencias lo hayan adoptado, tanto para la planificación estratégica como para la evaluación y medición de los resultados.
La premisa principal del modelo PESO es que cualquier clase de impacto que recibe la audiencia procede de estos cuatro tipos de medios: propios, ganados, compartidos y pagados. Es importante recordar que, en muchos casos la audiencia no discrimina por el tipo de medio por el que recibe un mensaje o con el que establece un vínculo con la marca, y que por tanto a priori no debemos primar o priorizar ninguno de...